商务部研究院发布数据，2026上半年国内即时零售市场规模突破3500亿元，同比涨幅达到31%，增速显著高于传统网络零售。618大促期间即时零售渠道销售额达到628亿元，同比大幅上涨，成为零售行业主要增长来源。

下沉市场贡献接近一半新增订单，三四线城市订单同比增长78.6%，增长速度远超高线城市。非餐饮品类成为增长引擎，医药、美妆、3C配件品类订单增长迅猛。

行业竞争从单纯价格比拼，转向供应链、履约配送、AI能力综合较量，阿里、美团占据市场主要份额。消费者即时性消费需求持续释放，半小时达、一小时达的消费模式正在大范围普及。