拼多多宣布组建全新自营品牌项目，项目一期注资150亿元，未来三年计划累计投入1000亿元，依托Temu成熟供应链资源，孵化面向全球市场的自主国际品牌。

该自营项目将深度对接国内优质制造工厂，深度参与产品设计、品控环节，打造高性价比自主品牌商品，区别于平台第三方商家供货模式。项目重点覆盖家居、小家电、户外、服饰等适合海外市场的品类，一方面为Temu平台供给差异化货品，另一方面尝试打造可以独立对外输出的产品品牌。

过往国内出海平台大多以撮合第三方卖家为主，拼多多加码自营模式，意味着平台深度介入供应链上游。此举也会对国内代工厂带来影响，工厂可以获得稳定大额订单，但同时需要接受平台严苛的产品质量标准，行业也关注自营业务后续和平台第三方卖家之间的竞争平衡关系。