即时零售行业保持高速发展态势，30分钟万物到家的服务模式不再局限一二线大城市，正在快速向县域、乡镇市场下沉渗透。

越来越多门店仓、前置仓跑通盈利模型，履约配送能力成为平台之间竞争的核心要点。政策层面鼓励即时零售融入一刻钟便民生活圈，商超、便利店、生鲜门店加速数字化改造，线上接单线下履约成为常态。

除生鲜零食之外，医药、家居小件、数码配件等品类即时订单占比不断提升。县域市场消费者对小时达服务需求上涨，但部分地区还存在物流运力不足、商品品类偏少的短板。

不少平台加大县域网点布局，联动本地实体门店，挖掘下沉市场即时消费潜力，即时零售万亿市场规模正在加速成型。