2026上半年国内网上零售市场整体保持正向增长，消费心态发生明显转变，质价比取代单纯性价比，成为消费者选购商品的核心考量因素。

调研数据显示，超六成消费者愿意为更好品质和使用体验支付合理溢价，但对虚假宣传、过度营销、虚标原价行为容忍度显著降低。低价内卷的生存空间不断压缩，一部分只依靠低价走量的店铺经营承压，品质过硬的白牌工厂、国货品牌迎来发展机遇。

会员订阅类电商模式热度回升，用户愿意付费换取稳定服务、专属权益，而不是单纯追逐低价流量。各大电商平台也随之调整流量分配逻辑，向品质商家倾斜，引导行业告别恶性价格竞争，转向产品力竞争。