即时零售业态不再集中一二线大城市，正在快速向县城、乡镇市场渗透，成为下沉市场电商新增长点。乡镇便利店、本地商超纷纷上线线上平台，门店直接作为履约网点，线上下单短时间配送到家。

数据显示乡镇便利店线上订单半年涨幅超过六成，下沉市场消费者逐步接受30分钟万物到家消费模式。下沉市场即时零售客单价偏低，但是用户复购频次远高于传统快递电商，零食、洗护、日用小件商品销量表现亮眼。

各大平台加速布局下沉市场的店仓一体模式，完善本地配送骑手网络，优化乡镇末端履约能力。

下沉市场即时零售也存在短板，部分偏远乡镇订单密度不足，履约成本偏高，平台和商家还在持续探索适配县域的盈利模型，未来下沉即时零售还有很大发展空间。