2026年6月11日，北京市市场监督管理局集中约谈淘天、京东、拼多多、抖音、小红书五大主流电商平台，通报618大促内卷竞争整治中发现的多项违规问题，同步下达限期整改要求。

本次核查核心问题集中在百亿补贴宣传不规范，各大平台宣传页面大面积标注百亿补贴，但均无法提供活动期真实补贴投入金额、平台与商家出资比例相关凭证，多数平台将长期常规营销包装成618专属大额补贴，存在误导消费者嫌疑。除此以外，平台还存在促销规则公示位置隐蔽、部分低价商品未完整公示经营者资质、订单纠纷设置单方面免责条款等共性问题。

监管部门明确要求各平台三日内重新梳理全部大促活动文案，在活动首页显著位置标注补贴细则与商家信息，删除不合理免责条款，并将整改报告报送监管部门。

此次约谈正值618消费高峰，意在划定电商促销宣传合规红线，遏制无序低价内卷，平衡消费者、商家与平台三方合法权益，推动大促营销走向透明规范化。