本年度618成为多项电商监管新规落地后的首场大型促销活动，平台简化预售、满减等复杂营销玩法，繁琐套路大幅减少。《互联网平台价格行为规则》明确禁止平台强制商家设置全网最低价、逼迫商家低价促销，限流、下架等胁迫手段被明令禁止。

监管部门重点整治虚假降价、先涨后降等大促乱象。商家不再被迫参与恶性价格内卷，更多资源投入产品品质与售后服务。消费端理性消费趋势增强，消费者更加看重产品实用性，低价不再是促成下单的唯一因素，电商大促正式进入价值竞争新阶段。