2026年国际奢侈品牌在中国市场整体策略发生重大转向，告别过去大规模扩店跑马圈地模式，转向线下提质、线上全域经营、重视免税渠道消费回流的精细化打法。

不少奢侈品牌全球范围关闭低效门店，保留国内核心城市标杆大店，打造复合型消费空间，集购物、展览、餐饮体验于一体，提升单店坪效。线上渠道地位显著提升，品牌布局官方小程序、直播、即时零售，触达Z世代年轻消费群体。

私域运营被放到重要位置，维护高净值客户，提升复购能力。同时品牌积极参与上海首发经济，把全球新品首发、亚洲首秀落地国内一线城市。不过高端定制、限量款商品依旧以线下体验为主。

消费市场分化背景之下，奢侈品牌不再单纯依靠流量广告，更加看重客户质量，兼顾年轻群体与高净值客群，在产品层面推出更多适配国内审美的限定款，以此巩固中国这个全球关键消费市场。