国家统计局2026年半年经济数据首次单独披露直播电商规模，上半年直播电商零售额突破万亿元，同比增长6.5%，增速高于整体线上零售平均水平。

直播模式持续打通产销通道，农产品产地直播、工厂源头直播普及，大量中小商家借助直播间拓宽销售渠道。直播打破地域限制，实现农产品、工业国货直达消费者，消费需求反向引导工厂调整生产方案，形成产销联动闭环。

业内分析，直播电商不再单纯依靠低价引流，内容质量、产品品质、售后服务成为影响直播间转化的核心要素。各地持续完善直播配套产业园，孵化本土主播与MCN机构，持续释放数字消费潜力。