2026年7月1日越南新版《电子商务法》正式生效，首次将直播电商纳入全面监管体系，针对中国出海卖家出台多项硬性要求。

新规强制所有直播主播完成实名认证，平台需完整存储直播录像不少于一年，无资质个人主播禁止开播，批量注册账号铺货、低价白牌无资质售卖等行为将严厉处罚。

税务层面明确线上直播收入规范报税，粗放式无票带货模式彻底受限，中小MCN机构需完善品控、供应链审核流程。

业内分析，此前依托低价流量红利入局越南市场的国内中小卖家生存空间压缩，深耕本地供应链、打造自有品牌、完善全链路合规成为长期经营核心要求，东南亚直播电商野蛮生长阶段宣告结束。