2026年7月TikTok Shop东南亚跨境板块发布重磅直播合规新规，明确禁止跨境卖家同一场直播跨平台联播，同时禁止单主体商家使用多个账号同步开播多播，重拳整治粗放批量直播乱象，规范东南亚跨境直播市场秩序。

新规覆盖印尼、马来西亚、越南、泰国、新加坡全部东南亚站点，此前大量国内跨境卖家依靠多账号批量开播、跨平台同步直播分摊运营成本，低价铺货扰乱当地电商市场，虚假宣传、售后失联投诉持续走高。平台规则细则显示，系统通过IP地址、设备信息、主播人脸识别判定多播、联播行为，首次违规给予直播间限流7天、扣除物流补贴处罚，二次违规下架全店商品，三次违规永久关闭店铺入驻权限。

针对越南站点，叠加当地7月落地新版电商法，额外要求所有跨境主播完成实名备案，直播录像留存满一年备查；印尼站点同步放开AI图文制作权限，但强制所有AI生成商品素材标注AI创作标识，禁止利用AI虚构产品功效。

业内跨境运营从业者分析，新规短期增加中小卖家运营成本，淘汰批量铺货、无品牌白牌玩家，长期利好深耕单平台、精细化内容运营、自有供应链的优质中国出海品牌，推动东南亚跨境直播从流量粗放扩张转向品牌精细化运营。