2026年7月越南全新电商监管法规将全面落地，新规重点针对直播带货赛道设立持证上岗硬性要求，覆盖TikTok Shop、Shopee等主流跨境平台所有带货主播，无资质人员无法开播售卖商品。

政策清晰划分平台、跨境卖家、本土主播三方监管责任，平台需前置核验主播资质、留存完整直播音视频记录，监管机构可随时回溯核查直播内容；若直播间出现虚假宣传、售卖三无产品、夸大功效等违规行为，平台需立即关停直播间，终止相关商家、主播合作并删除商品链接。

跨境卖家合作本土主播前，必须向对方完整提供经营许可、产品质检报告、广告审批文件三类材料，缺少任意文件均无法上架商品。大量主营东南亚市场的国内跨境卖家正赶在政策落地前完成资质材料整理、主播认证工作，行业普遍认为此次新规将大幅提升越南直播电商准入门槛，淘汰不合规中小货源商家，净化当地线上消费市场环境。