2026 年 4 月商务部联合六部委发布推进电子商务高质量发展指导意见，从实体经济融合、跨境开放、消费升级三大维度制定行业发展方向。

文件提出实施消费品增品种、提品质、创品牌专项行动，扶持国货线上品牌发展；大力推动线上线下融合场景建设，支持智慧商圈、数字门店、VR 虚拟体验馆落地，打通线上线下会员积分、优惠互通。鼓励电商平台联动实体门店开设快闪店、线下体验展厅，发展线上引流线下成交融合模式。

跨境电商板块提出扩容跨境综合试验区，推进市场采购与跨境电商联动发展，扶持本土品牌出海；同步完善农村电商基础设施，拓展农产品线上产销渠道，助力乡村振兴，规范直播助农、产地电商发展，完善农产品冷链物流配套体系。