直播电商行业流量成本持续走高，头部达人坑位费、佣金不断上涨，越来越多品牌选择搭建自有直播间，培养内部主播，推进店铺自播模式。

对比达人带货，品牌自播具备成本可控、粉丝沉淀、产品讲解专业等优势，私域复购表现更加稳定。各大平台持续给予品牌直播间流量倾斜，降低自播运营门槛，开放直播运营培训资源。

大量中小品牌逐步缩减达人合作预算，转向常态化自播运营。行业格局持续转变，达人带货更多用于新品造势，店铺自播承担日常稳定成交，公私域联动成为品牌电商主流经营组合方式。