2026年7月商务部等九个部门联合印发加快零售业创新发展相关意见文件，明确推动线上线下零售经营规则一视同仁，结束过去线上线下监管标准不一致的局面。

文件提出强化平台反垄断审查，推动算法推荐机制公开透明，禁止平台单纯以商品价格作为算法推荐的核心参考指标。针对平台促销乱象划定红线，不允许平台强制商户承接补贴、强制参与营销活动，不得把促销成本转嫁商家，点名禁止零元购这类营销模式。

长期以来电商依靠低价补贴抢占市场，实体店承受租金人力成本，两者竞争环境失衡，造成行业整体盈利水平下滑，用户消费体验受损。新规落地之后，平台价格战打法会受到约束，倒逼零售行业回归商品与服务本身，线上线下商家站在同一竞争起跑线，促进零售行业良性健康发展。