8月7日小红书发布全新AI治理规则，将AI标识要求从单条笔记延伸到账号主体。使用AI虚拟人形象进行运营的账号，必须在账号资料页主动标注说明，开启平台提供的AI虚拟人标签。

平台表示如实标注不会对账号流量造成负面影响，主动亮明身份的优质创作者，还拥有优先体验平台各类AI新工具的资格。如果账号使用AI虚拟人却隐瞒身份，被系统识别之后，会触发梯度处置，包含账号限流等处罚。

本次规则更新主要应对AI生成内容泛滥带来的身份混淆问题，维护内容生态真实性，也帮助普通用户快速分辨真人与AI产出的内容，减少虚假人设带来的误导风险，引导AI创作走向规范化发展。