国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，明确2026至2030年数字消费发展方向，重点扶持线下实体店数字化营销，引导线上流量反哺实体门店，规范直播电商、即时零售新业态。

政策提出平衡线上线下发展，遏制无序低价内卷，完善电商配套扶持与监管体系。过往电商政策更多侧重线上平台发展，本次规划更加重视实体商户生存环境，计划落地数字化转型补贴、运营指导等配套措施。

广大线下商户迎来转型窗口期，借助短视频、同城电商、直播工具拓展线上客源，打通线上线下销售渠道，实现双线经营协同发展。