TikTok Shop英国站最新数据披露，平台入驻中小商家数量超过三十万家，过去一年直播板块销售额同比上涨55%，平台日均直播场次突破六千场。

英国市场Z世代以及千禧群体非常喜爱短视频直播购物，内容驱动的电商模式在欧洲市场跑通。大量本土品牌、中国出海卖家入驻英国站点，服饰、家居、美妆品类直播成交表现突出。

欧洲消费者逐步接受短视频直播购物形式，不过当地合规、税务、退货政策要求严苛，出海卖家需要做好本地化运营。平台持续完善欧洲本地仓储、物流、售后体系，进一步降低商家出海门槛。