国内直播电商监管细则持续落地，明确使用数字人、AI虚拟主播开展直播带货，必须在直播间显著位置标注AI虚拟形象提示，严禁隐瞒数字人身份误导消费者。

市场监管部门持续开展线上巡查，对无标识AI直播、AI生成虚假买家秀、AI伪造好评等行为开展查处。各大电商平台升级内容识别系统，自动筛查未标注AIGC营销素材。

新规倒逼商家调整运营策略，纯数字人低成本直播模式受到限制，真人直播、实景内容价值进一步提升。同时规范AI工具使用边界，鼓励商家利用AI辅助剪辑、数据分析，杜绝利用AI制造虚假营销信息。