行业调研显示，2026年电商赛道两极分化趋势持续加剧，腰部中小商家生存压力持续加大。

能够稳定发展的商家主要分为两类，一类是具备规模化供应链优势的企业，依靠巨大订单体量摊薄成本；另一类是深耕细分赛道的品牌商家，依靠产品壁垒、用户粘性获取稳定利润，摆脱低价内卷。

缺乏供应链优势、没有品牌特色的中间商家持续受到挤压。叠加合规成本上涨、流量成本持续走高，单纯依靠铺货、低价走量的经营模式难以为继，商家必须布局供应链优化或者打造自有品牌，才能持续立足电商市场。