第三方机构发布2026年618购物节行业报告，本次年中大促全网电商交易总额达到9340亿元，消费市场整体呈现理性消费特征，冲动消费占比下降，品质家电、智能硬件、健康家居品类销量表现亮眼。

各大平台不再一味比拼价格战，更加注重会员权益、即时履约服务体验，小时达、同城闪购订单量同比大幅上涨。平台扶持国货品牌力度加大，国产品牌在小家电、服饰、美妆类目成交占比持续提升。

直播电商依旧是大促核心转化渠道，达人直播、店铺自播两者并行，店铺自播GMV占比进一步提升，商家更加重视私域与自有直播间建设。

报告指出消费者越来越看重产品实际价值，单纯低价噱头吸引力减弱，产品品质、售后保障、物流时效成为用户下单重要决策因素，电商大促从拼补贴转向拼综合服务能力。