2026年下半年天猫密集推出一系列商家扶持政策，调整平台经营规则，降低中小品牌入驻门槛。

平台优化年费、保证金阶梯方案，对产业带源头工厂、新锐原创品牌给予费用减免，简化店铺入驻审核流程。同时调整流量分配逻辑，减少单纯价格权重，加大原创设计、自主品牌、优质服务店铺流量倾斜力度，引导商家告别低价内卷。

天猫同步推进线上线下打通项目，支持品牌门店参与线上大促，全域会员积分互通。平台相关负责人表示，本次政策调整旨在吸引优质实体品牌入驻，丰富平台商品供给，推动电商行业从价格竞争转向产品、品牌综合实力竞争。