传统第三方跨境平台内卷加剧，竞争激烈、佣金上涨，越来越多国内出海商家开始布局DTC独立站赛道。

独立站模式下商家拥有店铺全部自主权，不受平台规则约束，可以自主打造品牌形象，沉淀属于自己的用户私域，摆脱平台流量限制。独立站商家依托国内强大供应链，面向海外市场打造差异化产品，依靠社交媒体内容引流获取订单。

不过独立站门槛同样较高，商家需要掌握海外广告投放、建站运营、海外物流、本地售后等多方面能力，前期投入成本更高。

服务商生态随之完善，建站工具、AI翻译、海外物流服务商持续迭代服务，降低中小卖家入局门槛。不少商家采用第三方平台+独立站双轨模式，第三方平台做销量，独立站沉淀品牌用户，成为国内企业出海重要路径。