第三方机构星图数据发布2026年618全网交易数据，活动期间全网商品交易总额达到9340亿元，同比小幅增长，行业整体摆脱往年疯狂低价内卷模式。

天猫、京东稳固传统货架电商基本盘，抖音、快手内容电商持续提升成交额占比。中小达人价值凸显，粉丝百万以下带货达人贡献八成以上直播成交额。平台减少简单粗暴的低价补贴，更加注重扶持原创品牌、产业带商家，引导商家打造差异化产品。

消费者购物更加理性，冲动消费减少，品质商品、刚需商品销量占比提升。行业共识逐步形成，依靠低价引流的粗放运营模式难以持续，精细化运营、优质供给成为增长关键。