2026年东南亚电商市场竞争持续升温，Shopee菲律宾站点对卖家相关服务费用做出调整，同步升级配套服务，以此应对行业竞争压力，而TikTok Shop东南亚一季度收入同比实现翻倍增长，直播内容电商模式爆发带动平台规模快速扩张。

菲律宾、越南是东南亚电商增长潜力突出的两大市场，年轻人口基数大，互联网渗透率持续走高。传统货架电商流量被短视频直播电商分流，各平台不断迭代政策，调整佣金、物流、结算规则。

行业普遍建议跨境卖家优先布局本地仓储，提升发货时效，适配本地消费习惯。东盟各国经济持续增长，电商渗透率还有较大提升空间，但同时各国政策多变、物流基建参差不齐，出海商家需要平衡机遇与风险，做好本地化运营布局。