2026年7月小红书海外跨境电商项目Redshop正式上线，开启定向商家邀约入驻，布局多个海外重点市场。业务覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚以及港澳地区共计9个市场，采用无前置大仓模式，依托国内供应链直发出海。

小红书依托国内种草内容生态，把图文笔记、短视频种草模式复制到海外，商家可以通过内容完成产品种草再承接订单，走内容驱动成交路线。

和传统跨境平台不一样，Redshop更加看重品牌调性，优先邀约国内新消费品牌、设计师品牌入驻。当前海外社交电商赛道竞争激烈，TikTok Shop已经站稳脚跟，小红书希望依靠自身独特内容优势切入赛道。

现阶段项目处于早期测试阶段，平台持续完善支付、物流、本地化客服体系，后续会逐步放开更多类目以及市场，探索中国内容平台出海全新路径。