即时零售赛道竞争从线上流量比拼转向线下社区实体网点布局，美团旗下硬折扣超市快乐猴全国门店突破四十家，主打社区生鲜半小时履约服务；东方甄选线下门店上线外卖业务，正式入局即时零售赛道。

行业协会发出倡议，呼吁行业停止恶性低价内卷，线上线下一体化社区零售成为头部平台主要发展方向。即时零售把线上订单和线下实体门店库存打通，消费者下单之后就近门店发货，实现小时级送达。

政策层面鼓励即时零售融入一刻钟便民生活圈，带动线下商超、便利店数字化转型。行业分析认为，未来即时零售比拼的核心是线下网点密度、供应链成本和商品供给能力，单纯价格战无法实现长期盈利。