《直播电商监督管理办法》持续落地实施，针对直播行业长期存在虚假宣传、价格欺诈、大数据杀熟等乱象进行重点监管，明确平台、主播双向追责机制，压实各方经营主体责任。

办法要求平台完善内容审核机制，建立主播档案，对违规主播实施分级处置，对直播间售卖商品做好资质核验，严禁没有资质的商家开播售卖特殊品类商品。价格欺诈、虚构交易、刷好评等行为被纳入重点查处范围，市场监管部门加大线上巡检力度。

很多直播平台对照管理办法更新平台规则，完善商品抽检、直播间巡检系统，对违规账号快速处置。MCN机构也加强旗下主播培训，规避宣传话术违规风险。

中小主播以及商家感受到合规压力，过去部分游走灰色地带的营销手段被禁止。该办法推动直播电商告别野蛮生长，行业规范化程度持续提升，保障广大消费者合法权益。