浙江正式印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》，行业内称作直播二十条，推动直播电商行业从比拼流量转向比拼产品品质与服务质量。

2025年浙江直播电商交易规模达到6734亿元，位居全国第二，聚集国内七成左右头部MCN机构，截至2026上半年省内直播相关企业突破17万家。但行业也面临主播人才缺口大，从业者从业年限短，同质化竞争严重等现实问题。

新规提出支持头部平台设立区域总部，引导MCN机构垂直化、专业化运营，建设直播集聚区、共享选品中心，同时强化直播内容监管，完善主播、MCN机构信用管理体系，加大对虚假宣传、数据造假行为打击力度，推动直播产业长效健康发展。