越南新版电子商务法正式生效，成为东南亚较早系统性监管直播电商的法规。新规要求所有直播主播完成实名认证，严禁直播虚假宣传、夸大产品功效，商家开播前必须提交完整经营资质、产品检测材料。

电商平台需要完整存档直播内容至少一年，监管部门可随时调阅核查。大量布局越南市场的中国跨境卖家面临合规调整，部分中小卖家因资质不完善短暂暂停直播业务。

业内提醒，东南亚各国电商监管政策持续收紧，出海商家需要主动熟悉当地法规，完善产品资质、宣传文案，规避处罚风险，本地化运营成为跨境电商核心竞争力。