2026年中央一号文件明确部署农村电商高质量发展工作，重点提出规范农产品直播带货。

文件要求持续实施“数商兴农”工程，支持电商平台向县域、乡村下沉资源，完善产地仓储、冷链保鲜、分拣加工基础设施。鼓励培育区域农产品公共品牌，引导农户、合作社对接各大电商平台、直播基地。

针对农产品直播乱象，各地陆续出台细则，整治夸大产量、虚假产地、以次充好等营销行为。各大电商平台开设助农专区，推行产地溯源标签，建立农产品质量简易检测机制，保障消费者权益，稳定农户线上销售渠道，拓宽乡村增收路径。