商务大数据监测数据显示，上半年全国农产品网络零售额同比增长12.2%，增速高于整体线上商品平均水平。“数商兴农”专项行动持续推进，各大电商平台开设乡村好物专区，组织产销对接直播活动。

产地直播、田播模式普及，农户直接面向消费者售卖生鲜果蔬、特色农副产品，减少中间商环节。冷链物流基础设施不断完善，跨区域生鲜运输损耗持续下降。

跨境农产品消费热度上涨，进口生鲜、特色农产品线上订单增长显著。业内提出，农产品电商下一阶段重点是打造区域公共品牌，完善农产品溯源体系，提升标准化水平，摆脱低价竞争。