2026年6月6日易观分析发布618大促阶段性数据，今年大促彻底告别往年低价内卷模式，AI技术、理性清单式消费成为行业核心主旋律。

5月13日至6月3日首轮促销周期内，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手五大主流平台整体成交额同比增长7.6%，增速较往年两位数大幅回落，行业重心从规模扩张转向利润与成交质量。

市场份额方面淘宝天猫以48.4%稳居首位，京东、拼多多分别占17.7%、11.3%。各大平台全面上线AI购物工具，淘宝打通千问大模型内置AI购物助手，支持商品对比、需求筛选、自动凑单；京东推出AI比价机器人实时同步全平台底价。

消费者行为明显转变，冲动抢购大幅减少，超六成用户提前列清单选购，刚需家电、数码产品优先选择带国家换新补贴商品，多重政策叠加让促销摆脱单纯价格战，平台开始侧重品牌品质扶持与服务升级。