2026年6月11日北京市场监管局对淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五大电商平台开展联合约谈，核心整治“百亿补贴”虚假营销乱象。

监管核查发现，多数平台宣传的百亿补贴仅为营销口号，无法公示真实补贴投放金额、平台与商家分摊比例，还存在将补贴成本转嫁给中小商家、补贴规则不透明、先涨价再补贴等违规行为。

消息披露当日港股电商板块大幅下跌，京东股价跌幅接近6%，阿里巴巴大跌超5%。大量中小商家反馈，不参与补贴活动店铺无流量扶持，参与则单件订单持续亏损；消费者多次反馈补贴商品库存极少、限时补贴频繁下架。

监管部门要求各平台15日内完成补贴规则公示、清理虚假宣传页面，建立补贴资金台账定期报送，对拒不整改平台将启动行政处罚程序，后续全国范围内会开展电商促销营销专项巡查。