2026年针对直播电商的监管进入常态化阶段，多部门出台管理办法，对主播资质审核、直播内容、商品品控全链条加强管控，重点打击虚假宣传、夸大功效、套路营销、售卖假货等行业顽疾，专门针对诱导老年人消费的套路直播开展专项整治行动。

平台被要求落实主体责任，完善直播间台账，对AI生成直播内容需要明确标识，严厉打击无资质带货、私下导流等行为。同时新规也保障商家权益，约束平台随意罚款、不合理处罚、流量暗箱操作等问题。

优质直播间评选机制落地，树立行业正向标杆。从业者表示直播电商已经告别野蛮生长，合规不再是额外负担，而是入场经营的基础门槛，商家、MCN机构、主播都需要完善合规体系，才能实现长期经营。