最新行业数据显示，TikTok Shop在越南电商市场份额持续上涨，超越本土老牌平台成为当地头部内容电商渠道。越南新版电子商务法于7月生效，针对直播带货推出严格规范，要求主播完成实名认证，所有直播内容至少留存一年备查，违规广告需要及时下架。

大量中国跨境卖家布局越南直播赛道，必须完成资质备案、规范商品宣传文案。平台同步出台直播运营禁令，禁止同一账号跨平台同时联播，违规商家将限制流量、暂停店铺权限。

东南亚直播电商红利持续释放，但合规门槛不断抬升，单纯低价铺货模式难以持续，本地化内容创作、本土化客服成为运营核心。