6月中旬北京市市场监管局集中约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五大主流电商平台，直指百亿补贴存在宣传造假、定价规则不透明、平台转嫁营销成本、单方面免责等多项违规问题。

监管部门指出，多数平台所谓百亿补贴只是将全年营销费用打包宣传，未清晰划分平台与商家承担比例，为冲流量强制商家降价，大量中小商家陷入赔本经营困境。

同时平台普遍存在先涨价再打折、优惠券使用门槛繁杂、售后责任划分模糊等损害消费者权益行为。监管要求各平台五个工作日内完成全面整改，公示补贴资金来源、优化定价机制、取消强制低价要求，完善商家维权通道。

此次约谈释放明确信号，粗放低价内卷模式不再被允许，电商行业监管力度持续收紧，平台经营逻辑需从压榨商家转向兼顾三方利益。