自《直播电商监督管理办法》正式落地后，国内直播电商监管力度持续加强，多地市场监管部门联合平台开展专项整治行动。法院最新判例明确，使用录播视频冒充真人直播属于违规作弊行为，多次违规账号可被永久封禁直播权限，相关判决获得司法层面支持。

新规将数字人AI主播纳入统一监管，要求使用虚拟主播开展带货必须显著标识，杜绝无人直播隐蔽营销。平台同步收紧三品一械直播带货权限，保健食品、医疗器械禁止达人广告式推广，促使大量品牌缩减达人投放预算，转向品牌自播模式。

同时平台完善售后仲裁机制，限制滥用仅退款行为，平衡商家与消费者权益。持续趋严的监管环境，推动直播行业告别粗放流量玩法，向着规范化、品牌化方向转型。