2026 年东南亚 6.6 线上大促数据显示，TikTok Shop 区域整体 GMV 同比增长 106%，印尼站点月活用户占区域总用户 33.4%，用户规模快速追赶本土电商平台 Shopee。

东南亚消费者偏好短视频直播购物，真人实景带货内容转化效率远高于传统图文商品链接，平台持续加码本土达人孵化，扶持东南亚本地创作者开设带货直播间。

平台简化国货出海入驻流程，全托管模式覆盖印尼、马来西亚、泰国、越南、新加坡五国，统一解决海外物流清关难题。

东南亚各国电商法规陆续更新，越南强制直播内容留存一年，泰国上调平台服务费，跨境商家加速布局本地货源、海外仓配模式，适配区域合规政策变化，依托短视频内容红利抢占东南亚增量市场。