网经社发布2026年618电商大促复盘数据，全网交易总额达到9340亿元，同比小幅上涨4%。本届618呈现出鲜明特征，货架电商与内容电商进一步融合，短视频、直播带货贡献增量明显。

抖音电商数据显示，百万粉丝以下中小达人带货成交额占达人总成交八成以上，大量新入驻商家在大促期间实现成交额破百万。产业带商家表现亮眼，生鲜家电、家居用品、户外运动商品订单增长迅速。

与往年相比，消费者消费更趋于理性，冲动消费减少，高性价比、刚需商品更受欢迎。平台减少复杂预售玩法，简化优惠计算规则。业内认为大促增速放缓标志电商告别高速扩张阶段，行业进入存量竞争，商家比拼供应链、复购与用户长期运营能力。