2026年6月上旬，北京市市场监管局联合多部门集中约谈淘宝、京东、拼多多、抖音电商、小红书五大主流电商平台，恰逢618大促节点，本次整治核心针对长期存在的捆绑比价、恶性低价内卷问题。

6月16日市场监管总局发布六大促销合规要求，明确平台不得将全网比价、运费险、专属活动资格强制绑定，过往商家想要参与首页秒杀、百亿补贴等高流量活动，必须签署最低价协议，平台实时抓取全渠道售价，定价高于竞品便会限流、扣保证金，该模式将全面受限。

新规落地后，商家拥有自主定价空间，无需被动卷入无利润价格战，平台流量分配逻辑转向商品品质、服务评分，行业竞争从单纯价格比拼升级为供应链、售后与产品力综合竞争，有效缓解中小商家经营压力，推动电商行业良性发展。