淘宝闪购持续整合盒马等线下实体门店资源，发力同城即时消费赛道，不断扩充履约覆盖范围，提升商圈配送效率。平台面向入驻实体店推出技术服务费减免扶持政策，吸引线下商超、便利店入驻。

即时零售赛道竞争日趋激烈，平台竞争焦点从商品品类延伸至配送时效、门店密度、履约成本。平台鼓励商家同时运营线上货架与同城配送业务，打通预售订单与即时订单两套经营模式。

行业观察指出，货架电商巨头加码近场零售是长期战略布局，线上线下融合程度持续加深，单纯依靠快递发货的传统电商模式增长空间逐步收窄。