国货美妆进入转型周期告别流量依赖谋求长期发展
2026上半年国货美妆行业整体增速优于外资品牌，但资本市场表现出现明显分化，行业正式告别过去大单品叠加重营销的粗放增长模式，全面进入深度转型周期。数据显示上半年国货美妆市场销售额达到2686.7亿元，同比增长7.89%，外资美妆销售额2502.3亿元，同比仅提升1.2%，国货整体增速大幅领先外资。但多家头部国货美妆上市企业市值出现缩水，部分品牌销售费用率持续走高，营销投入不断增加却难以转化为稳定利...