国货美妆出海进入品牌化2.0发展新阶段
2026上半年国内美容化妆品及洗护用品出口额达到45.77亿美元，同比增长28.4%，国货美妆出海从铺货模式转向品牌化2.0时代。过去国货美妆出海大多依靠跨境平台低价走量，如今头部国货美妆品牌主动布局海外线下专柜、快闪店，进入欧美主流零售渠道，推进本地化运营。已有十多个国货美妆品牌落地海外实体渠道，主动开拓欧美核心消费市场。企业在海外搭建本地营销团队，适配当地审美、法规，完成配方、包装调整，不再直...