多家国际消费巨头公布2026上半年财报，中国市场成为集团核心增长区域。可口可乐亚太区域销量增长8%，高于全球平均增速；达能亚太区销售额同比提升5.6%，为集团增长最快大区；欧莱雅上半年销售额创下历史新高，北亚市场增长主要依靠中国消费拉动；宝洁北京创新中心升级为亚洲最大研发基地，在华销售产品95%实现本土研发。

跨国品牌持续调整经营策略，加大中国市场研发投入，借助社交电商、直播等国内特色渠道拓展销售。不少外资品牌改变过往直接引进海外产品的模式，针对中国消费者审美、使用习惯定制配方与产品规格。

行业专家表示，中国庞大消费市场、完善产业链与丰富的数字消费场景，持续吸引国际品牌持续加码投资，中外消费品品牌将在高端、大众多个细分赛道持续展开竞争。