瑞士莲在上海落地国内首家沉浸式旗舰店，开业之后吸引大量消费者到店打卡，门店客流表现超出品牌预期。品牌高管表示，中国消费市场充满活力，消费者愿意尝试全新体验式零售，品牌将持续加大国内市场投入。

同期德国高端护肤品牌芭宝在华销售大幅增长，前7个月销售额同比上涨约40%；蔻驰中国区销售额实现35%同比增长。

越来越多海外品牌选择在中国开设首店、主题体验店，不再只依靠专柜卖货，通过沉浸式场景传递品牌文化。这类线下门店承担品牌展示、用户体验、新品首发功能，联动线上电商完成销售转化。

中外消费品牌都在发力体验式零售，本土茶饮、零食品牌同样打造主题门店，国内外品牌在线下体验赛道展开差异化竞争。