抖音电商持续推进内容电商与货架电商双轮驱动，推出全类目商品卡订单免佣政策，下调部分类目技术服务费，大力扶持商品卡货架成交，打破单纯依赖直播带货的格局。

平台流量算法向优质供给、优质内容倾斜，百万粉丝以下中小达人成为带货成交主力，大促期间大量新品在平台完成首发，破亿规模品牌数量持续增加。平台同步强化内容治理，要求AI生成内容必须标注来源，严打直播间私域导流行为。

机构预测抖音电商全年交易规模有望继续走高。行业人士分析，货架能力补齐之后，平台不再只靠冲动直播下单，承接用户主动搜索购物需求，给不擅长直播的工厂商家、产业带商家带来新机会，商家需要同时布局短视频种草、直播、商品卡多个渠道。