6月16日，国家市场监督管理总局针对2026年618网络促销发布专项合规提示，划定六大监管红线，覆盖商家准入、价格宣传、商品质量、平台规则、广告审核、售后维权全链条。

文件明确要求平台严查虚假降价、刷单炒信行为，禁止将比价、跟价、运费险等服务强制捆绑促销活动，清理各类不合理霸王条款。

此前北京市监局已约谈淘天、京东、拼多多、抖音、小红书五大主流电商，点名百亿补贴活动未清晰公示平台与商家出资比例、活动规则隐藏等违规问题。监管层指出，近年电商行业长期陷入无底线价格内卷，透支品牌利润与产品品质，本次整治意在引导行业转型品质竞争。

多地同步启动线上商品抽检，重点排查美妆、母婴、小家电等高投诉类目，对违规平台与商家采取限期整改、商品下架、罚款等处置措施，持续完善常态化电商监管体系，保障消费者与合规商家双重权益。