2026年6月15日行业媒体发布18届618行业观察报告，今年大促彻底告别往年单纯低价内卷模式，行业呈现明显结构性转型。各大平台不再公开全周期总交易额，战报发布周期从首小时延长至四小时或阶段数据，低价宣传话术全面降温，全网最低价等标语基本下架。

增长主力赛道发生明显切换，AI智能硬件成为线上销量增速最高品类，AI眼镜、便携AI终端、家用AI机器人线上成交额同比大幅上涨；同时跨境出海618成为国货品牌增量突破口，服饰、小家电、美妆国货海外站点订单涨幅远超国内。

技术层面AI全链路落地，抖音电商面向商家免费开放AIGC图文短视频工具、智能客服系统，大幅降低中小商家运营人力成本；天猫、京东上线AI选品、智能定价工具辅助商家经营。业内分析认为，618从价格竞争转向技术、产品、全球化综合竞争，标志国内电商行业正式迈入成熟高质量发展阶段。