自2026年5月20日起，《网络食品销售经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》全面落地执行，针对生鲜、农产品直播带货设置清晰监管红线，整治农产品直播虚假宣传、货不对板乱象。

新规明确四条强制标准，所有售卖食品、生鲜农产品直播间必须完整公示经营许可证、产品质检合格证明；商家需留存完整货源采购、检疫凭证备查；直播讲解必须如实标注产地、规格、净重，禁止过度滤镜美化实物，严禁宣称农产品具备保健、医疗功效；全部直播视频、销售订单、进货票据留存期限不得少于三年。

监管部门将不定期抽查各大直播平台生鲜直播间，存在违规行为可处以违法所得三倍罚款，情节严重直接关停账号、限制平台经营权限。

针对农村田播、村播业态，市场监管部门同步开展下乡宣讲培训，指导农户、县域直播基地规范运营，平衡助农发展与食品安全监管要求。